Как спрогнозировать SEO-трафик для сайта

1. Рассчитываем спрос по словам (частоту поисковых запросов)

Подобрать поисковые запросы для продвижения сайта можно через сервисы статистики. В Яндексе для этой задачи используется https://wordstat.yandex.ru - cервис показывает примерный прогноз показов по ключевому слову. Cколько раз в месяц может быть показан ваш сайт, если будете продвигать его по этому запросу.

• 1.1 Cуммарная частота всех запросов

  В примере частота по слову «гаражные ворота» составляет 73 674 – это суммарная частота всех запросов, включающих хвосты и перетасовку слов, и это не означает, что запрос «гаражные ворота» вводят столько раз – на самом деле нет – это могут быть целевые и нецелевые запросы «ремонт гаражных ворот в можайске», «инструмент для ремонта ворот купить».

• 1.2 Количество показов только данного запроса, но по всем возможным окончаниям и порядку слов

  Чтобы посмотреть, сколько раз вводят поисковый запрос «гаражные ворота», состоящий из двух слов (число показов только данного запроса, но по всем возможным окончаниям и порядку слов в запросе), необходимо взять эти слова в кавычки "гаражные ворота".

• 1.3 Точное количество показов

  Для получения точного количества показов используем «кавычки» – показы по выбранному запросу и всем его словоформам, а также «восклицательный знак» – фиксирует окончание слова, исключая иные словоформы данного запроса "!гаражные !ворота".

Перед союзами и предлогами можно ставить знак «+», этот оператор принудит посчитать именно поисковые фразы с этим союзом или предлогом, иначе союзы и предлоги учтены не будут, например, "!гаражные !ворота +в !можайске".

2. Рассчитываем коэффициент сезонности

Для того чтобы рассчитать коэффициент сезонности, нужно получить количество запросов товара по месяцам и посчитать среднемесячное значение за год (70685 + 68643 + 76385 ... ) / 12 = 81335,25. Затем делим продажи каждого месяца на среднемесячное значение за год и получаем набор коэффициентов.

Теперь, зная количество показов только данного запроса (см. 1.2) в месяц и коэффициент сезонности, можно рассчитать трафик.

3. Прогнозируем органический трафик с учетом CTR и сезонности

Теперь рассчитаем количество трафика, по которому мы можем теоретически судить о занимаемых позициях в выдаче по формуле:

• 3.1 Показатели CTR (отношение числа кликов к числу показов)

На основе исследований Яндекс

Собирают основной трафик по запросу только первые три позиции (ТОП-3). С 4-ой по 10-ую строкам переходят не более 5% процентов пользователей, а за пределы первой страницы выдачи не переходят 98% посетителей.

• 3.2 Пример расчета

Запрос «гаражные ворота» - количество показов только данного запроса (см. 1.2) — 2 058 показов в месяц. Применяем формулу и получаем следующие результаты:

• 3 место – 2 058 (количество показов / май) x 0,1% (CTR) x 1,09 (коэффициент сезонности / май) = 224 посетителей в мае;
• 10 место – 2 058 (количество показов / май) x 0,03% (CTR) x 1,09 (коэффициент сезонности / май) = 67 посетителей в мае.

4. Выводы

• 4.1 Определение приоритетных запросов в семантическом ядре по каждому сайту.
• 4.2 Пересмотр прогнозируемых ежемесячных значений трафика по каждому сайту.
• 4.3 Постановка целей достижения прогнозируемого трафика имеющимся SEO подрядчикам.
• 4.4 Получение плана от подрядчиков о % выводе приоритетных запросов в ТОП-10 по месяцам (в зависимости от их возможностей).
• 4.5 Еженедельный отчет по позициям сайта (переходы из поисковых систем):