Рекламная мерфология

Первый закон Фостера

Реклама всегда менее актуальна, чем думают ее создатели.

Второй закон Фостера

Гораздо легче создать рекламу Уникального Предложения Реализации, чем товар, обладающий этим качеством.

Третий закон Фостера

Стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.

Четвертый закон Фостера

Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.

Пятый закон Фостера

Любые издержки на рекламную кампанию больше,

• чем может позволить себе клиент;
• меньше, чем ожидали люди из творческого отдела;
• примерно такие, которых с ужасом опасались бухгалтеры.

Закон чтения деловых изданий Фостера

Газеты, освещающие бизнес, читают по одной из пяти причин:

• Узнать сплетни.
• Проверить, напечатали ли придуманную версию.
• Убедиться, что истинная история не стала достоянием гласности.
• Прочитать колкости в адрес проводимых в данный момент или просто модных кампаний.
• Увидеть объявления о работе.

Сверхзадача рекламы Фостера

Реклама нужна товарам, так как они:

• Мало чем отличаются друг от друга.
• Большинству людей не нужны.

Сверхзадача рекламных агентств Фостера

Нельзя все время удовлетворять всех людей, но бизнес рекламных агентств и состоит в том, чтобы пытаться делать это.

Биографическое дополнение Фостера

Люди рекламы, которые действительно начали с комнаты по обработке почты, всегда забывают упомянуть, что в те времена все агентство принадлежало его блестящему родственнику.